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蹇箰鏃舵椂褰╄鍒掔綉绔?“中國IFA”將在未來5~10年內出現

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2014-09-24 08:52:43   來源:   評論:0

    筆者曾參觀過2011年的德國柏林國際電子消費品展覽會(以下簡稱IFA),當時感觸良多。尤其是在對比過中國家電在全球的產業地位之后,更加確認中國需要更高水平的家電展,并認為由中國家用電器協會主辦的中國家電博覽會(AWE)初具“中國IFA”的雛形。事隔三年,2014年9月5日,當筆者再次來到IFA的現場,再次兩相對比,我們可以確定地說:“中國IFA”將在未來5~10年內出現。

    雖然AWE已經與德國IFA、美國CES并稱為全球三大消費電子展,但無論從展出面積、參展企業還是從觀眾人數和現場交易額等方面來看,都無法與另外兩大展覽比肩。然而,如果說三年前AWE還只是初具“中國IFA”的雛形,那么,今天的AWE則已經成為IFA的“濃縮版”。對于一臺展覽來說,最具含金量的地方,莫過于展出產品的“含金量”。在本屆IFA展上,我們隨處可以看到曾在今年AWE上展出的產品仍作為參展企業的“主展展品”展出。如LG的4K曲面OLED電視、門中門冰箱,西門子的全嵌式洗碗機,博世可洗戶外裝備的洗衣機,海爾的U+智慧家庭、卡薩帝法式超寬冰箱等等。其中很多展品都是將AWE作為“全球首發”?;褂幸恍┢笠狄丫范ń諉髂闍WE上展出在本屆IFA展上“亮相”的產品,如西門子此次展出的IQ700系列,“之所以中國會晚一些,是因為有些產品需要針對中國市場有所調整,如把烤箱內置的菜單都換成中國菜譜?!蔽髏拋佑泄厝嗽苯饈退?。

    這些還不足以證明“中國IFA”將出現在未來5~10年內,除非再加上“天時、地利、人和”。

    先說天時。應該說,未來5~10年,是國際家電企業布局中國市場的最佳也是最后的時機。國際家電企業在布局中國市場時,多以“高端戰略”示人。而隨著中國消費者消費水平和生活質量的提高,將會有越來越多的中國家庭選購高端家電產品,這意味著國際家電企業在中國會擁有更多的市場機會。但與此同時,中國本土家電企業的轉型升級也在如火如荼的進行之中,若未來5~10年內,國際家電企業仍無法在中國市場站穩腳跟,更多的高端市場機會將會被“由大轉強”的中國本土家電企業蠶食。

    地利更不必多談。AWE坐擁全球最大的家電制造基地和消費市場,處在家電領域技術創新和不斷變化的市場需求最前沿。這也是越來越多的家電企業在中國作為新品全球首發地的重要原因。

    再說說人和。中國與家電相關的大大小小的展覽有很多。然而,AWE的主辦方、中國家用電器協會作為中國家電業的行業協會組織,更能準確地把握中國家電業乃至全球家電業的現狀和發展脈絡。也正因為如此,在準確地“嗅”到未來5~10年中國市場對國際家電企業的“誘惑力”的基礎上,中國家用電器協會在本屆IFA展上拋出2015年AWE的國際化戰略,向國際家電企業和買家發出更強有力的邀請。

    應該說,伴隨著中國家電業和中國市場的成長,中國必定會出現如IFA一樣盛大的消費電子展。IFA走到今天,用了整整90年的時間,而中國的AWE卻正如中國家電業一樣,因年輕而更具活力。


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